湖南长沙ღ★★，一座“一年四季没有淡季”的城市ღ★★，从寒冬腊月到炎炎夏日ღ★★，五一广场人头攒动ღ★★，太平老街烟火升腾ღ★★。来长沙旅游ღ★★，人手一杯“茶颜悦色”ღ★★，去“零食很大”“扛”大包装零食……流量背后ღ★★，是长沙新消费活力的具象化表达ღ★★。
新消费ღ★★，作为点燃内需的强劲“新引擎”ღ★★，已成为长沙的鲜明标签ღ★★。近年来ღ★★，长沙充分发挥文化ღ★★、区位ღ★★、资源等优势ღ★★，积极推动城市与新消费品牌双向赋能ღ★★、融合发展ღ★★，探索出一条独具特色的新消费升级之路ღ★★。
热辣滚烫的网红品牌ღ★★，是城市吸引力的重要组成部分ღ★★。近年来ღ★★，长沙孵化的一大批新消费品牌扎堆“出圈”ღ★★，因势生长ღ★★，目前ღ★★，有一定影响力和活跃度的新消费品牌达143个ღ★★，分布在餐饮ღ★★、零售ღ★★、美妆ღ★★、休闲娱乐ღ★★、体育ღ★★、跨境电商ღ★★、生活服务ღ★★、原创设计师品牌等行业ღ★★。随着直播电商ღ★★、即时零售ღ★★、品牌跨境出海pp电子设备ღ★★、数字化供应链等新模式蓬勃发展ღ★★，茶颜悦色的国风美学pp电子官网ღ★★。ღ★★、安克创新的全球突围电子元件ღ★★，ღ★★、水羊集团的数字化美妆生态ღ★★、鸣鸣很忙的零食新势力ღ★★，在新消费不同赛道崛起ღ★★，成为助推长沙打造国家消费中心城市的亮丽名片和强劲增量ღ★★。
3月31日ღ★★，随着茶颜悦色江苏常州首店开门迎客ღ★★，这家凭借国风美学与“中茶西做”创新模式成为年轻人追捧的长沙本土新中式茶饮品牌ღ★★，已在湖南ღ★★、湖北ღ★★、重庆ღ★★、江苏等省市开设直营门店700多家ღ★★，去年累计为社会提供就业岗位9000余个ღ★★。
“我们恰好选对了赛道ღ★★，用年轻人喜欢的方式重新定义茶文化ღ★★。”茶颜悦色创始人吕良在经历多次创业失败后ღ★★，将目光投向茶饮赛道ღ★★，并以“中国风”破局ღ★★：首创“新中式鲜茶”概念ღ★★、充满诗意的产品命名以及古典精美的包装设计等ღ★★，这种“传统文化年轻化”的策略ღ★★，让茶颜悦色迅速站稳脚跟ღ★★，成为城市文化符号ღ★★。
类似的逻辑也适用于鸣鸣很忙ღ★★：这家休闲零食企业通过“薄利多销”策略ღ★★，以社区化门店布局为触点ღ★★，为消费者持续创造欢乐ღ★★、舒适且便捷的零食消费体验ღ★★。7年时间ღ★★，集团门店总数超1.5万家ღ★★，全国门店营业总额超555亿元ღ★★，全年累计接待消费者超16亿人次ღ★★。
安克创新ღ★★、水羊的崛起pp电子设备ღ★★，则打破了外界对长沙“只有网红经济”的刻板印象ღ★★。作为出海消费电子企业pp电子设备ღ★★，安克创新从移动电源起步ღ★★，借助国内供应链优势ღ★★，通过亚马逊销往150多个国家和地区ღ★★；水羊集团依托湖南本土的化妆品原料资源ღ★★，通过数字化研发ღ★★、柔性供应链与全域营销ღ★★，将传统美妆产业升级为“研产销一体化”平台ღ★★，借着互联网和电商的东风ღ★★，持续在美妆赛道领跑ღ★★。
新消费品牌向阳生长ღ★★，激发市场经济发展活力ღ★★。长沙市统计局数据显示ღ★★，2024年ღ★★，长沙地区生产总值首次突破1.5万亿元pp电子设备ღ★★，ღ★★，其中第三产业增加值9326.70亿元ღ★★，占GDP比重达61.1%ღ★★；社会消费品零售总额5797.71亿元ღ★★、同比增长4.2%ღ★★。
长沙是世界媒体艺术之都ღ★★，有广电湘军ღ★★、出版湘军ღ★★、马栏山视频文创园等领先的文化娱乐内容生产优势ღ★★，为新消费品牌提供了源源不断的内容供给向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ★★，搭建了众多“出圈”的消费场景和文化IPღ★★。同时向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ★★，长沙出台多项优惠政策吸引年轻人ღ★★，打造青年友好型城市pp电子设备ღ★★，“低成本创业ღ★★、高品质生活”优势ღ★★，让长沙逐渐成为消费者向往“品牌”的发源地ღ★★。近10年长沙人口增长300万以上ღ★★，其中80%是年轻人ღ★★。年轻人不仅是消费者ღ★★，更是新消费的创造者和传播者ღ★★，他们通过社交媒体分享消费体验ღ★★，为长沙新消费品牌“种草”ღ★★，吸引更多年轻人来长沙消费ღ★★，形成消费的良性循环ღ★★。
新消费品牌拔节生长ღ★★，离不开长沙强劲的消费活力ღ★★。在长沙五一商圈半径3公里内聚集了超20家大型购物中心ღ★★，日均客流量超50万人次移动电源ღ★★，ღ★★。长沙是全国首店经济最密集的十大城市之一ღ★★，其城市夜经济影响力排名全国第二位ღ★★，夜经济城市传播力全国第一位ღ★★，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”ღ★★，稳居全国假日旅游热门城市前列ღ★★。今年清明假期pp电子设备ღ★★，长沙共接待游客508.81万人次ღ★★，同比增长23.38%向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ★★，游客总花费31.18亿元ღ★★，同比增长60.50%ღ★★。
新消费品牌成长的背后ღ★★，还有优厚的大环境给予的养分和空间ღ★★。近年来ღ★★，长沙市委ღ★★、市政府陆续出台《关于促进长沙商贸流通产业高质量发展创建国际消费城市的实施意见》等多项政策文件ღ★★，明确提出实施“新兴消费业态培育工程”ღ★★，引导新消费品牌发展ღ★★。各区县（市）ღ★★、部门纷纷出台配套政策ღ★★，如天心区出台《关于促进新消费产业发展十条措施》《新消费高质量发展三年行动计划》等ღ★★；公安ღ★★、环卫等部门全力护航“夜经济”升腾“烟火气”ღ★★；商务部门持续通过节会扩内需ღ★★、促消费ღ★★，去年策划“消费促进年”系列活动ღ★★，铺排重点主题促消费活动100场ღ★★，实现线亿元ღ★★。
不仅如此pp电子游戏ღ★★，长沙还成立新消费研究院ღ★★，全国首创“1+3”的新消费产业服务模式ღ★★，即搭建1个新消费产业服务平台ღ★★，打造1个新消费产业研究院ღ★★、设立1只新消费产业基金ღ★★、成立1个新消费人力资源服务机构ღ★★，围绕新消费企业全生命发展周期需要的企业咨询培训ღ★★、投资孵化ღ★★、灵活用工ღ★★、生态赋能等形成服务闭环ღ★★，为新消费品牌在长沙生根开花提供土壤ღ★★。
“长沙的城市特色构成了新消费发展的独特土壤ღ★★。美食文化是城市的鲜明标识ღ★★，吸引大量游客与消费者ღ★★；年轻ღ★★、包容的城市文化ღ★★，为创新与创业提供了温床ღ★★，源源不断地催生新消费理念与模式ღ★★。网红文化借助社交媒体的传播力向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ★★，放大了长沙新消费的品牌效应ღ★★，让长沙成为消费者瞩目的焦点ღ★★。”湖南工商大学教授尹元元说ღ★★。
扩内需ღ★★、促消费ღ★★，是推动经济高质量发展的关键抓手ღ★★。在大力提振消费的背景下ღ★★，长沙将如何进一步擦亮“新消费”名片？
2025年开年后“新春第一会”ღ★★，长沙出台《长沙市提振消费十大行动方案》ღ★★，提出打造“年轻力”与“烟火气”共融ღ★★、人员流量与经济增量共促ღ★★、国际化友好与家门口便利兼顾向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ★★、长沙消费特色鲜明的国家消费中心城市ღ★★，争取2025年社会消费品零售总额增长6%以上ღ★★。
“《方案》围绕大宗消费ღ★★、服务消费ღ★★、新型消费三大领域ღ★★，长沙打出政策‘组合拳’ღ★★，坚持落实国家省级政策部署的‘普通话’ღ★★，同时深挖本土禀赋ღ★★，全力打造首发经济ღ★★、演艺经济向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看向日葵app下载汅api免费丝瓜ios在线观看ღ★★、夜间经济等独具特色的‘长沙话’ღ★★，以差异化路径激活消费新动能ღ★★。”长沙市商务局副局长杨志仁说ღ★★，长沙正全力推进提振消费十大行动ღ★★，稳定汽车ღ★★、家电等大宗消费ღ★★，扩大住宿餐饮ღ★★、家政等服务消费ღ★★，积极培育文娱旅游ღ★★、体育赛事ღ★★、国货潮品等新消费增长点ღ★★，推动商旅文体健展深度融合ღ★★，全方位夯实“新消费之都”的基础ღ★★。
今年以来ღ★★，从加力扩围消费品以旧换新政策ღ★★，到启动“福满星城 惠满新春”消费季pp电子设备ღ★★，并发放3.09亿元“大礼包”ღ★★，长沙持续加大消费市场刺激力度的每一项举措都精准发力ღ★★。截至3月31日ღ★★，长沙消费品以旧换新直接带动销售超90亿元ღ★★。其中ღ★★，汽车换新带动汽车销售46亿元ღ★★，占湖南全省份额超五成ღ★★。
杨志仁告诉记者ღ★★，今年ღ★★，长沙还将创新打造“长沙十二时辰”消费IPღ★★，精心策划六大主题场景ღ★★。同时ღ★★，举办“2025福布斯中国新零售产业创新与投融资系列活动”等10场活动ღ★★，推出9个区县（市）“一区一主题”活动以及多场特色活动ღ★★，实现全城动员ღ★★、全民参与ღ★★，掀起新一轮消费热潮ღ★★。不仅如此ღ★★，长沙还将积极推进首发经济ღ★★，发布首发长沙榜单ღ★★，深化长沙品牌孵化体系建设ღ★★。加快传统交易场景数字化转型ღ★★，大力发展“人工智能+消费”“IP+消费”ღ★★、谷子经济等新兴模式ღ★★。（本文来源ღ★★：经济日报 记者ღ★★：谢瑶）